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        辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)618再度引爆潮流趨勢

        今年年初,抖音KOL@白晝小熊 的一條關(guān)于多巴胺穿搭的視頻走紅,抖音電商女裝行業(yè)敏銳地洞察到這一趨勢并不斷加熱,最終,#多巴胺女孩 趨勢的熱度不僅在站內視頻播放量超38億,關(guān)鍵詞搜索量也在抖音翻了近千倍,在站外更是成為席卷全網(wǎng)的時(shí)尚風(fēng)潮。

        而6月初,抖音電商女裝行業(yè)則在線(xiàn)下發(fā)布了#辣妹的夏天 這一夏季趨勢,一經(jīng)發(fā)布,熱度也節節攀升,大有重走多巴胺女孩趨勢爆火路徑的意味。

        從多巴胺女孩到辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)緣何能夠成功挖掘并引爆趨勢?在隨之而來(lái)的618中,抖音電商女裝行業(yè)又是如何借助趨勢,幫助品牌商家實(shí)現新品即爆品的?

        01 線(xiàn)下趨勢發(fā)布會(huì )  引領(lǐng)夏日女裝時(shí)尚風(fēng)潮

        6月6日,抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達人、時(shí)尚媒體、業(yè)內商家等嘉賓,于上海舉辦線(xiàn)下趨勢發(fā)布會(huì ),發(fā)布女裝夏季風(fēng)格趨勢——“辣妹的夏天”。

        從“Y2K千禧風(fēng)”,到如今種類(lèi)繁多的辣妹裝扮,作為從本世紀初即開(kāi)始流行的時(shí)尚風(fēng)潮,“辣妹”風(fēng)一直頗受消費者喜愛(ài)。而今夏在國內外各類(lèi)社交平臺上,不論女團明星、時(shí)尚博主或沖浪網(wǎng)友,其夏日穿搭里也總離不開(kāi)“辣妹”二字。

        抖音電商女裝行業(yè)借助官方數據產(chǎn)品抖音電商羅盤(pán)·策略,基于平臺內容與用戶(hù)購買(mǎi)商品喜好等多個(gè)維度,分析出“辣妹的夏天”頗具內容和流量基礎,與此同時(shí),平臺聯(lián)動(dòng)達人與商家持續加熱趨勢,使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

        抖音電商女裝行業(yè)表示,當下用戶(hù)非常在意自己的表達,而抖音電商恰恰提供了一個(gè)自我表達和互動(dòng)的空間,用戶(hù)可以選擇自己喜歡的潮流風(fēng)格,進(jìn)行內容創(chuàng )作和交流互動(dòng),與同好們一起塑造時(shí)尚潮流的新趨勢,用戶(hù)的風(fēng)格喜好和反饋成為時(shí)尚趨勢的關(guān)鍵驅動(dòng)力和靈感來(lái)源。

        02 618線(xiàn)上多維玩法 助推品牌商家聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)

        抖音電商女裝行業(yè)借助“辣妹的夏天”趨勢熱點(diǎn),通過(guò)多元玩法,成功助推品牌商家實(shí)現聲量銷(xiāo)量雙重爆發(fā)。

        在趨勢引爆上,抖音電商女裝行業(yè)618活動(dòng)前期持續加熱#辣妹的夏天 ,同名趨勢熱點(diǎn)曝光破5億,熱點(diǎn)最高登上抖音總榜TOP7,易夢(mèng)玲、方圓、彭王者、白晝小熊等頭部KOL參與活動(dòng),視頻合作發(fā)布已破千條,并吸引自來(lái)水打卡,在站內掀起辣妹風(fēng)新潮流。

        在趨勢承接上,抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法,承接前期熱點(diǎn)流量,引爆趨勢消費。十場(chǎng)主題直播間對辣妹風(fēng)加以細分,不僅繼續加熱趨勢熱度,也成功進(jìn)行趨勢轉化和承接;此外,抖音電商女裝行業(yè)還對辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持,在貨品端進(jìn)一步打造辣妹風(fēng)氛圍。

        多重玩法加持下,平臺成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷(xiāo)量大爆發(fā),并借助趨勢熱度,在618期間進(jìn)一步拉升平臺整體銷(xiāo)售。數據顯示,18日當天銷(xiāo)售創(chuàng )23年迄今單日新高,活動(dòng)期日均支付GMV更是同比去年618增長(cháng)65%,6個(gè)品牌支付GMV破億,超170個(gè)品牌支付GMV破千萬(wàn)。

        與此同時(shí),商家也借助趨勢勢能實(shí)現了“新品即爆品”,不少品牌商家借助辣妹風(fēng)趨勢,引爆618銷(xiāo)售:小熊出沒(méi)聯(lián)動(dòng)La Lune Du Ciel,單場(chǎng)銷(xiāo)售破600萬(wàn), 柴碧云合作URBAN REVIVO專(zhuān)場(chǎng),GMV突破UR達人合作歷史峰值。

        值得一提的是,在UR與柴碧云合作專(zhuān)場(chǎng)中,品牌借助“辣妹的夏天”趨勢東風(fēng),前期與達人前置配合短視頻做預熱宣發(fā),借助“平臺趨勢和明星達人”雙重效應,6月3日的專(zhuān)場(chǎng)中全天支付GMV800萬(wàn)+,購買(mǎi)用戶(hù)也突破新高,其中店鋪新客占比超67%+。

        03 長(cháng)線(xiàn)深耕趨勢經(jīng)營(yíng)  為趨勢電商穩“地基”

        抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營(yíng)并不是一蹴而就,而是通過(guò)長(cháng)久以來(lái)不斷積累的經(jīng)驗,為趨勢經(jīng)營(yíng)穩固“地基”。

        近些年,抖音電商女裝行業(yè)持續發(fā)布各類(lèi)趨勢報告,為商家和消費者提供趨勢參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》等季度、場(chǎng)景類(lèi)趨勢預測,小到《女裝趨勢月刊》等月度趨勢熱點(diǎn)參考。借助趨勢預測,不僅給品牌商家提供建議,引導其進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新,還為消費者提供商品選購參考,并在站內引爆趨勢熱潮。

        除了發(fā)布趨勢報告外,抖音電商女裝行業(yè)還在持續提升趨勢經(jīng)營(yíng)能力。2023年初,平臺挖掘趨勢熱點(diǎn)“多巴胺女孩”,并通過(guò)持續加熱趨勢,實(shí)現了趨勢變風(fēng)潮。在此過(guò)程中,抖音電商女裝行業(yè)也進(jìn)一步沉淀方法論,并將其應用在此次“辣妹的夏天”趨勢經(jīng)營(yíng)里。

        從趨勢熱點(diǎn)的捕捉到趨勢報告發(fā)布,從多巴胺女孩到辣妹的夏天,抖音電商女裝行業(yè)在趨勢經(jīng)營(yíng)上持續深耕。要做“趨勢電商”,其優(yōu)勢主要包括:

        ● 第一,前置性的趨勢預測,抖音電商女裝行業(yè)可以通過(guò)平臺上的內容熱度分析消費行為,能夠給品牌商家提供更充足的組貨上新甚至是新品研發(fā)的準備時(shí)間。

        ● 第二,“隨機應變”的趨勢經(jīng)營(yíng)。在趨勢經(jīng)營(yíng)中,抖音電商女裝行業(yè)可以在前端表達上,通過(guò)熱點(diǎn)內容矩陣規劃和頭部達人作者造勢,及時(shí)調整趨勢熱點(diǎn)的內容節奏,更好地加熱趨勢。同時(shí),利用抖音電商羅盤(pán)·策略提供的后端數據支持,結合供需關(guān)系分析和市場(chǎng)預測能力,幫助商家更清楚地厘清時(shí)下熱點(diǎn)趨勢,調配組貨上新,落地專(zhuān)屬商品企劃。

        值得一提的是,抖音電商女裝行業(yè)從趨勢預測到趨勢驅動(dòng)消費擁有完整的流程,其在趨勢經(jīng)營(yíng)中扮演著(zhù)“承前啟后,順勢而為”的核心角色:承前,即做好趨勢企劃,包含趨勢預測——趨勢發(fā)布——趨勢加熱——趨勢商品曝光的全流程鏈路;啟后,做好趨勢貨品的承接,引導用戶(hù)成交;順勢而為,即找到優(yōu)質(zhì)內容作者,加熱爆點(diǎn)趨勢內容。通過(guò)從種草到拔草的鏈路,以及對圖搜、會(huì )員運營(yíng)等版塊的持續打磨,抖音電商女裝行業(yè)能夠為用戶(hù)提供絲滑的購物流程體驗。

        今年年初多巴胺女孩和此次辣妹的夏天的趨勢經(jīng)營(yíng),無(wú)疑證實(shí)了抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營(yíng)方法論是可以持續復用的,平臺有能力引領(lǐng)潮流新趨勢。

        相信未來(lái)抖音電商女裝行業(yè)會(huì )持續通過(guò)趨勢經(jīng)營(yíng),助力商家實(shí)現新品即爆品,完成營(yíng)收增長(cháng)及品牌成長(cháng)。同時(shí)不斷優(yōu)化趨勢經(jīng)營(yíng)方法論,加強“新潮女裝上抖音”的行業(yè)心智在商家、達人、用戶(hù)中的深度認同。

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