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        狐貍小妖戰略發(fā)布:打造千萬(wàn)級門(mén)店,實(shí)現品牌的韌性生長(cháng)

        3月30日,以線(xiàn)下空間布局、設計、理念,直觀(guān)地傳遞“精準護膚”品牌觀(guān)念的狐貍小妖在山東臨沂舉辦“打造千萬(wàn)級門(mén)店,財富密碼全解讀暨2024千萬(wàn)級門(mén)店生長(cháng)計劃·臨沂站”創(chuàng )富會(huì )。

        會(huì )上,多位專(zhuān)家以狐貍小妖現象級門(mén)店展開(kāi)并深入剖析。狐貍小妖成立發(fā)展至今,從門(mén)店選址,運營(yíng)、品牌勢能建設、門(mén)店人氣推廣等多方面全方位賦能,進(jìn)而確保門(mén)店銷(xiāo)量突破千萬(wàn),除此之外,為實(shí)現品牌韌性增長(cháng),狐貍小妖在會(huì )上還發(fā)布了品牌戰略目標,全面開(kāi)展“3431計劃“,即通過(guò)3大優(yōu)先政策傾斜,4個(gè)更多引流,打造30家單店年銷(xiāo)量過(guò)1000萬(wàn)的門(mén)店,為更多合作伙伴打通高效盈利模式。

        同花順券商投資信息表示,存量競爭下核心壁壘強的零售商,在消費信心溫和復蘇背景下,線(xiàn)下零售市場(chǎng)逐漸轉為存量競爭,各大零售商擴張速度放緩,更加關(guān)注自身供應鏈建設、門(mén)店調改等方面,零售商商業(yè)模式逐漸從“渠道溢價(jià)”轉為“服務(wù)溢價(jià)”。

        由此,包括美妝在內的零售業(yè)從粗獷的“跑馬圈地”轉變?yōu)椤叭Φ刭愸R”,修煉內功體現在區域聚焦、品類(lèi)聚焦、規模效應增強。譬如,連續10年中國美妝百強連鎖零售品牌狐貍小妖,聚焦“精準護膚”市場(chǎng),以“新起點(diǎn),新布局”定下戰略目標主要基調,在其“千萬(wàn)級門(mén)店”計劃中更關(guān)注于門(mén)店形象的升級,服務(wù)體驗的優(yōu)化,以及產(chǎn)品的精細化管理等內功的打造。

        狐貍小妖品牌創(chuàng )始人王佩表示:“結合這一年來(lái)消費趨勢的變化指出,當消費者變得更加理性,‘憑什么選你’‘你給消費者提供了怎樣的價(jià)值’成為“千萬(wàn)級品牌”做產(chǎn)品、做推廣時(shí)需要考慮的最重要的問(wèn)題?!?/p>

        作為美妝行業(yè)的線(xiàn)下主流渠道之一,狐貍小妖在過(guò)去不斷進(jìn)行自我革新,從人、貨、場(chǎng)三大零售核心要素進(jìn)行升級與調整。換句話(huà)說(shuō),以客戶(hù)為中心,客戶(hù)滿(mǎn)意之后,客戶(hù)不斷反饋給品牌,狐貍小妖不斷進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)的升級,例如從體驗感升級,從服務(wù)創(chuàng )新設計。

        狐貍小妖從產(chǎn)品采購和運營(yíng)場(chǎng)景出發(fā),致力于將零售模式更加聚焦在提供皮膚解決方案的“精”與“準”,并推動(dòng)自身門(mén)店運營(yíng)以“醫院式”零售取代“藥房式”零售,從而在消費者和護膚產(chǎn)品之間建立了更細化更具針對性的供需消費選擇。

        “邁進(jìn)狐貍小妖店內,我被深深震撼到了,這是我從未見(jiàn)過(guò)的模式,店內的產(chǎn)品按照七步護膚法步驟擺放,清晰的產(chǎn)品特征及適用膚質(zhì)等信息,整個(gè)場(chǎng)景兼具功能性、舒適性、專(zhuān)業(yè)性,全面革新了美妝新消費體驗?!睍?huì )后,上百位與會(huì )嘉賓實(shí)探狐貍小妖千萬(wàn)級門(mén)店,其中來(lái)自江蘇蘇州的創(chuàng )業(yè)者感嘆道。

        事實(shí)上,面對崛起迅猛的新興渠道如線(xiàn)上直播等,以及外界不同的聲音,在進(jìn)行了一系列的轉換賽道嘗試之后,以千萬(wàn)級門(mén)店為代表的狐貍小妖已經(jīng)開(kāi)始修煉內功,回歸自身的探索。

        在環(huán)境的復雜多變與賽道的激烈競爭中,狐貍小妖以“結合區域特點(diǎn),強化店鋪優(yōu)勢,在人與貨中系統化管理,場(chǎng)景結合服務(wù),并更聚焦專(zhuān)業(yè)化、場(chǎng)景化、體驗化的營(yíng)銷(xiāo)方式,最終服務(wù)化妝品店的客戶(hù)”門(mén)店模式不難實(shí)現品牌的韌性增長(cháng)。為顧客提供不可替代的價(jià)值,是顧客選擇狐貍小妖的理由。

        此次大會(huì )狐貍小妖就戰略目標發(fā)布進(jìn)行分享。而隨著(zhù)狐貍小妖實(shí)現了服務(wù)質(zhì)量和商業(yè)化效率的同步提升,與用戶(hù)同頻,將引領(lǐng)中國美妝零售市場(chǎng)的全面升級,而狐貍小妖也將由面向國內從而面向全球。

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